转载摘要 当前位置:首页 >> 新闻中心 >> 转载摘要

    伽蓝集团——创造自身DNA品牌 创新引领行业发展

    发布时间:2018年11月01日 信息来源:奉贤区工商联 浏览人数:197

    在消费升级的大背景下,新理念促进了化妆品牌尤其是国产化妆品的持续增长。而在众多国产化妆品中,伽蓝集团旗下品牌自然堂不仅在产品上赢得市场青睐,更以独特的IP化运营,为市场领先地位奠定了坚实基础,其核心IP便是喜马拉雅。

    作为中国迄今为止唯一一个拥有自己DNA的品牌,自然堂以喜马拉雅为主线,在产品研发、创意营销、公益活动上均注入了IP的元素,以此延续和焕发品牌活力。正如喜马拉雅山脉主峰珠穆朗玛峰平均每年增高1厘米,自然堂也在不断审时度势,对产品线、渠道布局、空间内容进行创新升级,以引领行业发展。

    自然堂与喜马拉雅山脉结缘于2010年上海世博会。彼时,自然堂所属公司伽蓝集团作为中国化妆品行业唯一获邀参与上海世博会的企业,决定开发一款能代表中国品牌高度的产品参展。而只有产品概念、品质、形象均达到世界一流水平的产品,才能代表中国品牌的世界高度。

    为此,自然堂考虑了从阿尔卑斯山到亚马逊热带雨林、地中海、富士山、南北极等所有地球上有代表性的地区,最终出于民族自豪感和爱国情怀,选择了既能传播中国文化,又代表了世界高度的喜马拉雅山脉,并通过独创的“冰肌科技”,成功打造了自然堂雪域系列,为世博会带来第一款产品雪域精粹纯粹滋润霜。同一年,自然堂确定品牌源头为喜马拉雅山脉。

    自此之后,自然堂相继开发出雪润皙白系列、水润保湿系列、娇颜亮润系列、弹嫩紧致抗皱系列等产品,且所有产品核心成分均选自喜马拉雅山脉物质,实现了与IP的无缝融合。

    不仅如此,自然堂在品牌营销和公益活动上也以喜马拉雅山脉为主线,全面触达消费者。如:2016年成立自然堂喜马拉雅环保公益基金,2017年成立自然堂喜马拉雅美丽研究院等。正是这样独特的品牌IP化运营,成就了自然堂如今的地位。

    不过,自然堂并不满足于现在,其全新品牌战略目标是要在2020年成为中国市场份额第一的品牌。正因如此,自然堂不断在产品线、渠道布局等方面发力,做出不少创新举措,这些举措也将是化妆品牌发展的大势所趋。